[ES-EN] La Escritura Online. Un emprendimiento con niveles de Éxito | Dito Ferrer
Montaje a partir de Foto de cottonbro studio: Pexels
Escribir es una actividad de absolutos contrastes. Nos evoca sentimientos fuertes que muchas veces nos hacen removernos de nuestra silla. Es como aquellos amoríos de adolescencia, donde un día la persona amada nos parecía la criatura más perfecta jamás creada y al otro día la odiábamos.
¿A quién no le ha pasado que, tras derramar sangre en una pieza de contenido, vemos como pasa desapercibida y se pierde en el éter, como lágrimas en la lluvia?
Odio esta plataforma.
Odio a mis seguidores.
Odio escribir.
Me odio a mí mismo.
Escribir Online es un juego.
Depende de ti jugarlo con alegría. Depende de ti jugarlo bien. Si quieres acumular lectores leales y clientes dispuestos a pagar por tus letras, tienes que entender como funciona el juego.
Vamos a por ello:
1- Consciente o inconsciente
Los escritores exitosos juegan el juego de la escritura en línea conscientemente. Los no exitosos lo juegan inconscientemente, y luego se preguntan el por qué no tienen éxito.
Lo primero es decidir si lo estás haciendo solo por amor al arte, para expresar tus ideas, sentimientos y experiencias.
Esto está muy bien, no dejes que nadie te haga sentir mal por ello. Escribir es también una forma de terapia. Pero luego no te molestes ni le eches la culpa al algoritmo si nadie lee tu publicación.
Si, en cambio, deseas jugar de manera consciente, debes abrir los ojos a la forma en que funciona, lo que capta la atención y lo que no, y lo que los datos dicen de tu contenido.
¿Y qué son los datos?
💹 Las impresiones de tu publicación
Son muy útiles las plataformas que muestran las métricas de nuestras publicaciones y facilitan la consulta entre períodos diversos (7 días, 14, 1 mes, 1 año). Es muy fácil revisar el rendimiento de todas nuestras publicaciones y tomar decisiones informadas en base a eso.
💹 La cantidad de likes y el tipo de estos.
No solo nos importa ver el número de likes, tambiénsu tipo.
Si es un recomendar👍, un celebrar👏, un apoyar❣️, me encanta❤️, me interesa💡, me divierte😆.
Ahora, no hay que obsesionarse con esta métrica, pero dar un me encanta requiere una cantidad de fricción diferente a la que se experimenta con un recomendar (porque se deja el dedo, o el mouse, presionado más tiempo) Esto devela una intención del lector en apoyar el contenido de una forma especial.
💹 El número y calidad de tus comentarios.
Muchas personas solo se detienen a decirte "Excelente artículo" y siguen de largo. Otros comentan de un modo más profundo. ¿Pero, qué te dicen?
¿Entendieron tu mensaje?
¿Quieren saber más?
¿Reaccionaron a tu CTA?
Estos son indicadores valiosos que te indican una dirección a seguir.
💹 El número de veces compartido.
Cuando un lector está en sintonía con tu visión de un tema y le parece valioso tu punto de vista, lo más probable es que lo comparta.
¿Cuántas veces sucede esto con tus publicaciones?
Ojo, no hay nada malo con tu escritura si no te sucede a menudo, es solo un indicador de que, o estás tocando temas que no son relevantes a tu audiencia, o estás escribiendo en el nicho equivocado.
Hablando de Nichos…
2- Elegir una categoría
Todo el juego de la escritura en línea como negocio es entender en qué categoría estás compitiendo. Mientras no seas consciente de ella nunca podrás saber si tu trabajo es mejor o peor que la competencia. Es cuando entiendes cuál es tu categoría, que empiezas a ver "La Escalera" y la manera de subir hacia la cima de ella.
¿Pero, por qué elegir una categoría? ¿No es mejor escribir de todos los temas que nos llamen la atención?
La Internet está organizada por categorías, cada sitio, cada plataforma, dentro de cada red social. Esto no es nuevo, dentro de nuestras propias mentes tenemos las cosas organizadas de la misma manera.
Si pensamos en sentarnos a ver una película automáticamente nuestra mente se pregunta, ¿qué tipo de película, acción, misterio, drama, suspenso? Esta es una de las categorías que organiza nuestra biblioteca mental: el género. Cuando ya decidimos el tipo de película entonces nuestra mente hace un rápido barrido por todas las que se encuentran dentro de esa categoría y escoge una.
Este comportamiento, a escala, es lo que sucede en Internet y en las redes sociales.
El algoritmo organiza los contenidos por categoría y dentro de cada una los contenidos compiten por subir la escalera. ¿Quiénes lo consiguen? Los más interesantes, informativos, originales dentro de las reglas específicas impuestas en la categoría.
Ahora, esto es interesante porque lo que pudiera considerarse "innovador" en una categoría pudiera ser considerado "aburrido" en otra.
La clave aquí es observar con detenimiento lo que sucede en tu categoría, lo que funciona, lo que es considerado polémico, lo que aburre, los mejores jugadores.
Busca publicaciones afines con los temas que abordas.
🔺¿Quién destaca y por qué lo hace?
🔺¿Qué tono utilizan?
🔺¿Artículos largos e informativos o publicaciones cortas e intensas?
Esto te va a dar una idea general de las convenciones de tu categoría y lo que la gente prefiere. Luego, te toca preguntarte:
💡¿Cómo encajo yo aquí?
🔻¿Hago lo mismo que todo el mundo pero más largo, más intenso, más informativo?
🔻¿O me convierto en la alternativa inusual, innovadora? Dentro de los límites de tu categoría, por supuesto.
Aclaración: Todas las citas corresponden a fragmentos del Libro El Arte y Negocio de Escribir en Línea Está escrito en idioma inglés, parafraseé las traducciones para hacerlas más adecuadas al español y facilitar así su comprensión. Cualquier sugerencia relacionada con la traducción, por favor, escribirla en los comentarios de este artículo.
ENGLISH
Writing is an activity of absolute contrasts. It evokes strong feelings that often make us move out of our chairs. It is like those adolescent love affairs, where one day the loved one seemed to us the most perfect creature ever created and the next day we hated him or her.
Who hasn't had it happen to them that, after spilling blood on a piece of content, we see it go unnoticed and lost in the ether, like tears in the rain?
I hate this platform.
I hate my followers.
I hate writing.
I hate myself.
Writing online is a game.
It's up to you to play it with joy. It's up to you to play it well. If you want to accumulate loyal readers and customers willing to pay for your writing, you have to understand how the game works.
Let's go for it:
1- Conscious or unconscious
Successful writers play the online writing game consciously. Unsuccessful ones play it unconsciously, and then wonder why they don't succeed.
The first thing is to decide if you are doing it just for the love of the art, to express your ideas, feelings and experiences.
This is fine, don't let anyone make you feel bad about it. Writing is also a form of therapy. But then don't get upset or blame the algorithm if no one reads your post.
If, instead, you want to play consciously, you need to open your eyes to how it works, what gets attention and what doesn't, and what the data says about your content.
And what is data?
💹 The impressions of your post.
Platforms that show the metrics of our publications and make it easy to query between various periods (7 days, 14, 1 month, 1 year) are very useful. It is very easy to review the performance of all our publications and make informed decisions based on that.
💹 The number of likes and the type of likes.
We don't only care to see the number of likes, but also their type.
If it's a recommend👍, a celebrate👏, a support❣️, an I loved❤️, I'm interested💡, I'm amused😆.
Now, you don't have to obsess over this metric, but giving an I loved requires a different amount of friction than what you experience with a recomendar (because you leave your finger, or mouse, pressed longer) This unveils an intention of the reader to support the content in a special way.
💹 The number and quality of your comments.
Many people just stop to tell you "Excellent article" and move on. Others comment in a more in-depth way. But, what do they say to you?
Did they understand your message?
Do they want to know more?
Did they react to your CTA?
These are valuable indicators that point you in the right direction.
💹 The number of times shared.
When a reader is in tune with your take on a topic and finds your point of view valuable, they are most likely to share it.
How many times does this happen with your posts?
Mind you, there's nothing wrong with your writing if it doesn't happen to you often, it's just an indicator that you're either touching on topics that aren't relevant to your audience, or you're writing in the wrong niche.
Speaking of Niches...
2- Choose a category
The whole game of online writing as a business is understanding what category you're competing in. As long as you are not aware of it you will never be able to know if your work is better or worse than the competition. It's when you understand what your category is that you begin to see "The Ladder" and how to climb to the top of it.
But why choose a category, isn't it better to write about all the topics that catch our attention?
The Internet is organized by categories, each site, each platform, within each social network. This is not new, inside our own minds we have things organized in the same way.
If we think of sitting down to watch a movie automatically our mind wonders, what kind of movie, action, mystery, drama, suspense? This is one of the categories that organizes our mental library: genre. When we have already decided on the type of movie then our mind does a quick sweep through all the movies that fall into that category and picks one.
This behavior, at scale, is what happens on the Internet and social networks.
The algorithm organizes content by category and within each category content competes to climb the ladder. Who makes it? The most interesting, informative, original within the specific rules imposed on the category.
Now, this is interesting because what might be considered "innovative" in one category might be considered "boring" in another.
The key here is to look closely at what's going on in your category, what's working, what's considered controversial, what's boring, the top players.
Look for related publications with the topics you address.
🔺Who stands out and why?
🔺What tone do they use?
Long, informative articles or short, intense posts?
This is going to give you a general idea of the conventions of your category and what people prefer. Then, it's your turn to ask yourself:
💡How do I fit in here?
🔻 Do I do the same thing as everyone else but longer, more intense, more informative?
🔻Or do I become the unusual, innovative alternative? Within the limits of your category, of course.
Clarification: All quotes correspond to excerpts from the book The Art and Business of Writing Online It is written in English, I paraphrased the translations to make them more appropriate to Spanish and make them easier to understand. Any suggestions related to the translation, please write them in the comments of this article.
